旅游消費(fèi)的新趨勢與青島應(yīng)對

李光全

消費(fèi)是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長的重要動力來源，更是經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)步發(fā)展的重要致因。青島是全國有名的旅游城市，“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”是城市旅游濱海特色的生動展示，旅游消費(fèi)對青島擴(kuò)內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)增長具有重要的推動作用。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合正成為旅游消費(fèi)的新趨勢

一是旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)加快涌現(xiàn)。當(dāng)前跟旅游消費(fèi)相關(guān)的宅經(jīng)濟(jì)、摳門經(jīng)濟(jì)、一人經(jīng)濟(jì)頗受歡迎，這些旅游消費(fèi)的新業(yè)態(tài)需要新的消費(fèi)供給。此外，出行經(jīng)濟(jì)、組團(tuán)經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)同時并存，如何以消費(fèi)模式的創(chuàng)新回應(yīng)需求，同時創(chuàng)造出共享經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)值得思考。消費(fèi)新業(yè)態(tài)的規(guī)模化、區(qū)域化發(fā)展，意味著將消費(fèi)者新需求發(fā)掘出來并加以滿足，將會成就無限的旅游經(jīng)濟(jì)商機(jī)。比如知名火鍋品牌海底撈進(jìn)軍夜市，形成了新的消費(fèi)爆點(diǎn)。

二是文旅融合成為旅游熱門。和前幾年相比，文化型旅游的占比明顯抬升，文化旅游類消費(fèi)涌現(xiàn)出多款火爆旅游產(chǎn)品。相比較自然旅游體驗(yàn)內(nèi)容相對單一、客觀等特征，文化旅游因旅游內(nèi)容體驗(yàn)的豐富和主觀性深受市場主體歡迎。比如，被青島市文化和旅游局官方網(wǎng)站推介的象耳山公園，因改造時對康有為與山的故事的挖掘，在網(wǎng)絡(luò)平臺上非?；鸨幕?、旅游的融合和大象滑梯、廊橋、國學(xué)公園等新文化元素的注入，使之成為青島十大新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)。同樣，其他城市比較火的景點(diǎn)，諸如西安大唐不夜城、成都寬窄巷子、南京秦淮河等，都彰顯出網(wǎng)紅消費(fèi)IP對區(qū)域消費(fèi)的引領(lǐng)作用。

旅游新趨勢下推動青島文旅融合發(fā)展的思考

一是對標(biāo)旅游新趨勢，精準(zhǔn)把脈青島旅游消費(fèi)和旅游發(fā)展問題。首先，青島的文化旅游消費(fèi)存在著典型的重中心輕外圍、重城市輕鄉(xiāng)村的問題，文化旅游類項(xiàng)目缺乏青島全域視角的謀劃。其次，缺乏在全國有影響力的標(biāo)志性文化旅游消費(fèi)地標(biāo)。青島自然型旅游特色突出，但缺乏對其文化旅游要素和形態(tài)進(jìn)行深度、鏈條式的發(fā)掘打造。比如，膠州市舶司、城陽的胡嶧陽、李滄的古城頂遺址、即墨的金口古港、平度的即墨古城、嶗山的法顯文化等具有獨(dú)特價值和特殊意義，但目前存在文化要素發(fā)掘不足、放大不夠的現(xiàn)象。最后，青島自然型旅游與其他濱海城市自然型旅游同質(zhì)化問題突出，親海型、沙灘型、島嶼型等旅游是沿海很多城市共有的特征，如何立足于山海城一體的特色、以文化旅游融合賦能青島旅游還需深度探索。

二是順應(yīng)文旅融合趨勢，挖掘文化潛力、創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)造轉(zhuǎn)化，用好文化對旅游消費(fèi)的賦能。青島是個多元文化城市，但是在多元文化中缺乏主導(dǎo)的核心文化，需要著力發(fā)掘和凸顯青島“文化樹”中的主干文化、主導(dǎo)文化。比如，老城區(qū)的文化主要是以德國建筑文化為典型特色，也是青島對外地游客最具吸引力的地方，如何放大這種異域風(fēng)情文化、針對性做大做強(qiáng)旅游消費(fèi)十分重要。此外，青島文旅融合要不斷加強(qiáng)文化研究，有效遴選出文化主干和文化之核，避免出現(xiàn)以文化碎片替代文化形態(tài)等問題。對于青島的文化賦能和文旅融合而言，文化要講多元化、凸顯包容性，更要強(qiáng)調(diào)特色文化的做大做強(qiáng)、文化特色的深度挖掘，形成差異化的文化消費(fèi)IP。正如西安的唐文化、開封的宋文化、成都的休閑文化、上海的海派文化等，因其差異性形成的特色化、品牌化，已經(jīng)成長為城市文旅消費(fèi)的超強(qiáng)IP。

三是打造消費(fèi)的新場景、新產(chǎn)品、新模式。旅游新場景的打造是面向消費(fèi)者挖掘消費(fèi)潛力、形成新消費(fèi)的重要途徑。鄭州培養(yǎng)出了蜜雪冰城、巴奴毛肚、鍋圈等新消費(fèi)網(wǎng)紅品牌，這些新消費(fèi)成為支撐旅游消費(fèi)的增長點(diǎn)，青島缺乏類似的本地龍頭型新消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品供給和市場創(chuàng)新。建議青島加大引進(jìn)新消費(fèi)、新零售企業(yè)，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，積極引入中國首店、山東首店和青島首店；利用新技術(shù)、新模式構(gòu)建消費(fèi)新場景，以旅游的智慧化、智能化創(chuàng)造旅游消費(fèi)體驗(yàn)的新空間和新場景；以文旅融合思維賦能城市更新，打造文旅發(fā)展的新場域，在即墨金口、膠州板橋等區(qū)域加大文化挖掘、場景復(fù)原和文旅融合等工作，形成青島特色的海上絲路游、海防衛(wèi)所游等特色旅游產(chǎn)品。

（作者單位：青島市委黨校）