九月的柏林，總是彌漫著科技與創(chuàng)新的氣息。在這里，海信洗衣機(jī)沒有重復(fù)別人的路，而是選擇以自主創(chuàng)新講述中國品牌的全球故事。在9月5日開幕的柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA 2025)海信展區(qū)，一位海外渠道商體驗了海信棉花糖Ultra洗衣機(jī)的分筒洗烘功能后感嘆：“它不像是一臺傳統(tǒng)洗衣機(jī)，更像是一名值得信賴的‘分區(qū)洗護(hù)專家’?！边@樣的評價背后，是中國制造正在經(jīng)歷的價值轉(zhuǎn)型。

海信此番推出的棉花糖Ultra全家筒洗衣機(jī)首次海外亮相，不僅獲得IFA官方頒發(fā)的“最佳設(shè)計獎”，另一款海外熱銷產(chǎn)品5i熱泵洗烘一體機(jī)也因顯著降低能耗而斬獲“最佳科技社會價值獎”。從2017年海信首次推出的Master大師系列三筒洗衣機(jī)首獲“產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新金獎”至今，海信完成的不只是產(chǎn)品的迭代，更是一種全球化理念的進(jìn)化——從輸出單品，到輸出標(biāo)準(zhǔn)、輸出體驗、輸出信任。而與此同時，海信在IFA展上官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，更體現(xiàn)出其從“市場出?！钡健捌放瞥龊！钡膽?zhàn)略深化。

為何能拿雙獎：用設(shè)計把“痛點”變“亮點”

IFA2025展會現(xiàn)場，海信展區(qū)人潮涌動。來自不同國家的觀眾圍在三筒機(jī)前，觀察三個滾筒如何獨立又協(xié)同地運(yùn)作?！斑@才是真正的分區(qū)洗護(hù)解決方案?！币晃煌鈬译娫u論家在體驗后表示，“傳統(tǒng)的單筒洗衣機(jī)無法滿足現(xiàn)代家庭對健康洗護(hù)的需求，而購買多臺洗衣機(jī)又占用空間。海信的三筒設(shè)計完美解決了這個矛盾?！?/p>

海信棉花糖Ultra全家筒的“得獎密碼”并非堆砌參數(shù)，而是以用戶為錨點的系統(tǒng)化創(chuàng)新：4合1熱泵洗烘一體、分體式設(shè)計、模塊化組合與AI智能，讓一臺機(jī)器在同一時間段內(nèi)完成不同人群、不同面料的專業(yè)洗護(hù)；活水洗科技將潔凈與健康提升為“看得見的改觀”。評審更看重的，是它把“分區(qū)洗護(hù)”從理念推成可復(fù)制、可規(guī)?；慕鉀Q方案。

海信棉花糖Ultra全家筒不是簡單的“三個筒”，而是一套“全家筒”系統(tǒng)：一個13公斤主筒，疊加兩個各1公斤的mini筒，可自由疊放，也可分開安裝，形成“2N+1”的模塊化架構(gòu)。一位三孩家庭父親在現(xiàn)場直言：“嬰兒衣物、運(yùn)動服、大件床品，各洗各的，不再搶時間?！蓖瑫r，三區(qū)獨立洗烘系統(tǒng)還可以同步運(yùn)行不同程序，互不干擾；家里的洗護(hù)秩序由此被重建——不僅更干凈，也更有效率。

海信全家筒洗衣機(jī)的核心突破在于“宙斯集成式熱泵系統(tǒng)”，海信洗衣機(jī)研發(fā)中心總經(jīng)理朱國生在接受記者采訪時表示，海外客戶看到這款產(chǎn)品之后非常滿意，熱泵低溫柔烘技術(shù)能在42℃低溫下完成衣物柔烘，既保證即洗即穿，又保護(hù)羊毛、真絲等高檔面料不縮水、不褪色?；钏纯萍紕t是海信全家筒的另一項創(chuàng)新突破，通過“激活水、凈化水、軟化水、健康水”四重處理，能有效分解紅酒漬、血漬等特殊頑固污漬，實現(xiàn)邊洗邊除毛屑，毛屑去除率達(dá)90%以上，阻垢率93%以上，真正實現(xiàn)了“寵物友好”的同時，還可以為衣物提供深層潔凈和健康呵護(hù)。

全球舞臺的突破：從產(chǎn)品出海到品牌出海

如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是海信的“內(nèi)功”，那么品牌全球化就是其“外勢”。在IFA2025展會期間，海信宣布成為2026世界杯全球官方贊助商。近年來，海信通過連續(xù)贊助兩屆世界杯、三屆歐洲杯及世俱杯等全球頂級體育賽事，品牌全球認(rèn)知度實現(xiàn)跨越式增長。這一次，海信再度攜手頂級賽事，用足球這一“世界語言”與全球消費(fèi)者建立情感連接。

“我們致力于借助世界杯這一全球舞臺，讓世界不僅見證中國制造的實力，更切身感受中國創(chuàng)造的魅力。”海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這種戰(zhàn)略正在形成實際效果。海信洗衣機(jī)目前已暢銷全球140多個國家和地區(qū)，今年6月海信洗衣機(jī)在英國市場份額突破11%，躍居行業(yè)第一；在克羅地亞、塞爾維亞等市場占有率超過30%，位居行業(yè)前三；在要求嚴(yán)苛的歐洲市場，海信洗衣機(jī)榮獲歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu) WHICH 認(rèn)證，并入選英國“BEST BUY”榜單，平均每分鐘有5個歐洲家庭選擇海信洗衣機(jī)。

海信同時通過專利開放戰(zhàn)略推動行業(yè)共贏。今年5月，海信洗衣機(jī)宣布對外開放66項三筒核心專利，多家國際權(quán)威媒體評價這是“以共享生態(tài)解構(gòu)專利壁壘”。這意味著，海信不僅是產(chǎn)品的輸出者，更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建者。

行業(yè)觀察：存量時代的正確解題

在IFA2025同期召開的第二十一屆（2025）中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典上，海信三筒洗衣機(jī)（海信棉花糖Ultra全家筒）獲得“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”，其對分區(qū)洗護(hù)邏輯的徹底重構(gòu)，贏得了行業(yè)和市場的高度認(rèn)可。同時在2024-2025年度中國家用電器品牌評價活動中，海信洗衣機(jī)被中國家電院評為“洗衣機(jī)行業(yè)十強(qiáng)品牌”。

在存量競爭的背景下，家電行業(yè)的增長正逐漸依賴真正的用戶洞察與技術(shù)創(chuàng)新。目前，熱泵洗烘一體機(jī)和分區(qū)洗產(chǎn)品已成為高端市場的雙重引擎，海信憑借雙賽道優(yōu)勢，獲得奧維云網(wǎng)“熱泵洗烘一體機(jī)線下主銷價位銷量第一”權(quán)威認(rèn)證。其市場表現(xiàn)也極為亮眼，僅2025年上半年，海信洗衣機(jī)主營業(yè)務(wù)收入同比增長37.58%；在“618”大促期間，電商銷售規(guī)模同比提升83%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速?！坝脩糇钤谝獾?，不是參數(shù)表，而是洗護(hù)體驗?zāi)芊裾嬲纳粕??！币晃恍袠I(yè)分析人士指出，“海信把‘復(fù)雜家庭需求’轉(zhuǎn)化為‘有序洗護(hù)方式’，這是創(chuàng)新的本質(zhì)?！闭绾Ｐ畔匆聶C(jī)研發(fā)負(fù)責(zé)人所說的那樣，“我們做三筒的初衷，就是讓復(fù)雜的洗護(hù)需求變得有秩序、有溫度?！?/p>

從2017年到2025年，從首創(chuàng)三筒到斬獲IFA雙獎，再到世界杯全球贊助，海信的路徑清晰：技術(shù)立身，品牌走遠(yuǎn)，生態(tài)共贏。三筒洗衣機(jī)不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是中國創(chuàng)新在全球產(chǎn)業(yè)格局中留下的深刻注腳。當(dāng)一臺機(jī)器能夠同時滿足“分區(qū)、節(jié)能、健康、效率”的多重訴求，它就從“家電”升級為“家人”。柏林見證了這一刻，接下來，將有更多國家的家庭，把這份秩序與從容帶回家。