今年“雙十一”大促期間，海信洗衣機交出一份亮眼的成績單。在京東雙十一戰(zhàn)報中，在10月30日20：00-10月31日15:00，海信璀璨棉花糖熱泵E8Q系列成交破500萬，登頂熱泵洗烘品類TOP1！展現(xiàn)出在消費升級趨勢下，技術(shù)創(chuàng)新對市場格局的深刻影響。

在“國補”與平臺品牌“自補”的雙重加持下，今年“雙十一”家電市場成功告別了單純的銷量與價格狂歡，轉(zhuǎn)而駛向以“價值”與“結(jié)構(gòu)”為路標的新航道。這一轉(zhuǎn)變，與海信洗衣機依靠產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)增長的戰(zhàn)略不謀而合。

買洗烘一體機，為什么大多數(shù)中高端用戶都選熱泵洗烘一體機？

市場增長的核心驅(qū)動力已從“擁有產(chǎn)品”“滿足基礎(chǔ)功能”全面轉(zhuǎn)向“滿足特定場景”“滿足特定群體”“提升生活品質(zhì)”。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)中高端用戶選洗烘一體機首選熱泵洗烘一體機，其背后的邏輯其實很簡單——算筆經(jīng)濟賬就明白了。

傳統(tǒng)冷凝式洗烘機雖然購買時便宜兩三千，但使用成本不容忽視。傳統(tǒng)冷凝式烘干采用60℃-80℃高溫烘干，烘干一次需要3小時以上，更關(guān)鍵的是高溫會導致羊絨、真絲等珍貴面料縮水變形。家里一件3000元的羊絨大衣送干洗店一次上百元，用高溫烘干則可能直接報廢。對比傳統(tǒng)冷凝式洗烘機，海信熱泵洗烘一體機采用42℃低溫柔烘，最快42分鐘即可完成洗烘，實測羊絨大衣、真絲睡衣洗完不縮水、不變形、幾乎無褶皺，實在是家庭必備。

三大技術(shù)突破，讓熱泵洗烘一體技術(shù)從“奢侈品”變“必需品”

海信洗衣機基于對用戶分區(qū)洗護和高效烘干需求的洞察，海信在熱泵洗烘一體技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破，海信洗衣機今年推出的海信三筒洗衣機（棉花糖Ultra全家筒）和海信熱泵洗烘一體機E8Q，通過核心技術(shù)突破，讓熱泵洗烘一體機從“兩三萬的奢侈品”變成“普通家庭買得起”的換新首選。

突破一：宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)——讓熱泵洗烘一體機變薄，且烘干效率堪比專業(yè)干衣機。尤其是熱泵洗烘一體機E8Q，成為行業(yè)內(nèi)首款滿足厚度和高度均為標準尺寸的熱泵式洗烘一體機，42℃低溫柔烘不傷衣，即使是羊絨衫、真絲睡衣洗完也不縮水、不變形，直接滿足小戶型想烘得快烘得好、又不想更改櫥柜想原地換機的需求。

突破二：活水洗科技——通過離子活水洗、凈濾活水洗、阻垢活水洗、活水除真菌等專利技術(shù)，不僅能夠去除衣物上的血漬、紅酒漬等特殊污漬，還能去除真菌、細菌、病毒等有害物質(zhì)的殘留，除真菌率達到99.99%，并有效防止衣物發(fā)黃變硬，實現(xiàn)1.33超高洗凈比。就連養(yǎng)寵家庭也不用再為隨處可見的寵物毛發(fā)而頭疼，一臺洗衣機就能從源頭洗凈毛絮塵屑，沾滿貓毛的黑色羊絨衫洗完都能“一毛不染”。

突破三：自由組合、分區(qū)洗護——海信棉花糖Ultra全家筒、熱泵洗烘一體機E8Q上方均可搭配海信全家筒迷你筒，分體設(shè)計可拆可組，任何戶型都能自由搭配。更難能可貴的是，海信全家筒迷你筒還通過權(quán)威母嬰安全認證，洗寶寶衣物和貼身衣物都能更加安心，不用擔心交叉感染和細菌病毒殘留。

產(chǎn)品矩陣精準覆蓋，市場認可度持續(xù)攀升

海信在熱泵洗烘一體技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破，不僅贏得了消費者的認可，也獲得了行業(yè)的廣泛贊譽。今年海信洗衣機大爆款——海信棉花糖Ultra全家筒不僅獲得奧維云網(wǎng)“熱泵洗烘一體機主銷價位段銷量第一”認證，還榮獲IFA“最佳設(shè)計獎”、中國家電院“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎”、奧維云網(wǎng)云鼎獎“年度趨勢產(chǎn)品”等諸多榮譽，獲得市場與行業(yè)的雙重認可。在此基礎(chǔ)上，海信乘勝追擊，于今年9月底推出熱泵洗烘一體機E8Q，上市首月便實現(xiàn)銷量周榜TOP2，并榮獲中國家電網(wǎng)頒發(fā)的2025中國家庭洗衣及烘護行業(yè)“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎”，成功入選用戶必入熱泵洗烘一體機推薦榜。

據(jù)海信家電集團2025年三季報顯示，海信洗衣機業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，國內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入同比增長30%以上，增速領(lǐng)先行業(yè)，中高端加高端占有率翻倍增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。與此同時，海外市場也取得突破性成績。今年6月，海信洗衣機英國市場份額突破11%，并在克羅地亞、塞爾維亞、南非等多國市場份額超30%，穩(wěn)居行業(yè)前列。在家電行業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，海信洗衣機能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，核心在于真正洞察用戶需求、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新。隨著消費者對熱泵洗烘技術(shù)認知的加深，海信有望在這一細分領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，推動行業(yè)技術(shù)升級與產(chǎn)品迭代。