青島旅游強勢復(fù)蘇

8月酒店入住率基本恢復(fù)至2019年水平

免門票政策實施兩個月景區(qū)待客368.9萬人次

這個夏天，一個由文化和旅游業(yè)所創(chuàng)造的消費熱力圈層不斷展現(xiàn)出驚人的輻射力：從旅游景區(qū)蔓延到城市街巷的客流讓人驚嘆，排隊打車、排隊入園、排隊體驗、排隊就餐……內(nèi)需潛力加快釋放，旅游市場強勢復(fù)蘇。

記者從市文化和旅游局獲悉，隨著大批客流在旅游旺季涌入，我市酒店業(yè)頻現(xiàn)“客滿”狀況，星級飯店8月份入住率基本恢復(fù)到2019年同期水平。景區(qū)免門票政策實施2個月待客368.9萬人次，汽車租賃、導(dǎo)游服務(wù)、酒店住宿等價格走高，有力拉動了旅游消費，刺激了經(jīng)濟增長，濱海旅游目的地的吸引力充分顯現(xiàn)。

部分酒店營收創(chuàng)歷史新高

7月下旬以來，青島旅游市場持續(xù)升溫，進入8月，市場熱度攀升明顯，全市星級飯店平均入住率達到80%以上，周末入住率達到90%以上，市場表現(xiàn)搶眼。

“這次在青島特地選了兩家看海的酒店，放下行李就可以到海邊，孩子非常喜歡，晚上還看了燈光秀。現(xiàn)在不方便出國旅游，能夠在青島體驗異域風(fēng)情，是一次很特別的度假體驗。”浙江游客徐女士說。隨著人們對出游品質(zhì)要求的提升，酒店正在成為最新的“旅游目的地”，酒店的入住率更是成為旅游市場的晴雨表。

“8月上半月出租率平均達到95%，客房出租率和平均房價都超過了2019年的水平，達到了開業(yè)以來歷史新高。”青島魯商凱悅酒店市場傳訊總監(jiān)邱媛媛介紹，目前，該酒店以省內(nèi)客人居多，主要以休閑旅游為主，7月以來已經(jīng)多次創(chuàng)下單日營收高峰。

酒店創(chuàng)新推出的沖浪公開課、拉美風(fēng)情之夜、兒童手工活動等，滿足了不同客人的需求。

毗鄰金沙灘的青島金沙灘希爾頓酒店，是不少外地游客海濱游玩的熱門選項。酒店工作人員介紹，8月份入住率平均在90%左右，以山東省內(nèi)周邊客人為主，相比7月增長明顯。夏日燒烤派對、戶外泳池泡泡活動等特色體驗，受到親子游客的青睞。

場景式產(chǎn)品成為度假酒店吸引客人的關(guān)鍵。西海岸新區(qū)青島紅樹林度假世界深挖周邊游、本地游市場，今夏推出第四屆海洋光影狂歡節(jié)，以四大主題光影秀、無人機天幕秀、美食狂歡節(jié)等，帶動酒店入住率攀升，吸引了本地市民以及周邊城市客人入住，外省游客主要來自江蘇、浙江等地。

記者在采訪中也了解到，對于近期熱議的青島酒店價格走高，各家酒店的價格波動存在差異，也有酒店價格低于去年同期。業(yè)內(nèi)人士分析，此輪價格在短期內(nèi)波動調(diào)整，主要受到市場供求關(guān)系影響，不少酒店一房難求，加之此前疫情影響，對酒店業(yè)沖擊較大，運營壓力給了酒店調(diào)價動力。記者查詢預(yù)訂平臺發(fā)現(xiàn)，目前多家高端酒店價格已經(jīng)開始明顯回落。

暑期夜游熱度全國領(lǐng)先

旅游旺季，青島也來到了夜游經(jīng)濟最熱鬧的時刻，多個景區(qū)推出夜游專場，從旅游服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)來看更為直觀。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年上漲84%，夜游人次較2019年增長逾50%，從訂單量來看，青島城市熱度位居全國第七。青島海昌極地海洋公園、青島啤酒博物館、信號山公園、青島方特夢幻王國、青島東方影都融創(chuàng)水世界在各景區(qū)景點夜游中“領(lǐng)跑”。

“7月和8月我分別去了一次方特，第一次是陪外地過來的朋友體驗了景區(qū)夜場，晚餐時段景區(qū)的快餐店里都沒有座位，人非常多，30分鐘才拿到餐食。第二次是白天去遛娃，早上9點排隊入園，一天下來孩子能玩的都打卡了。印象最深的還是夜晚的煙花和花車巡游，非常漂亮。”市民王女士說。

據(jù)了解，旺季到來，青島方特20余項大型主題項目、200余項主題景觀項目均已全面開放。目前方特客流恢復(fù)較快，逐漸復(fù)蘇至2019年的80%。青島方特“夏日花火節(jié)”活動將持續(xù)至8月31日，暑期每逢周六日，熊夢奇緣煙花秀將震撼上演。全新升級的《飛越恐龍島》項目，通過VR、AR等技術(shù)精心打造主題樂園新體驗，更成為近期游客熱門打卡項目。

在青島海昌極地海洋公園，豐富的夜場活動吸引了不少游客辦理年卡。圍繞打造夜游精品，青島極地陸續(xù)推出了“夜宿極地·魚我同眠”、鯨婚紗、鯨奇夜場、“一對一”定制夜宴等特色產(chǎn)品，近期又舉辦了“鯨夜星辰·深海達人”盛典、海洋音樂季、深海燭光音樂會等主題活動。青島海昌極地海洋公園營銷部部長袁一凡介紹，作為省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，一系列活動的舉辦不僅是園區(qū)夜間產(chǎn)品的再升級，也是青島極地對文旅業(yè)態(tài)的新探索。“暑期來青的外地游客明顯增多，多種夜文化活動的舉辦，給游客提供了更多元的娛樂內(nèi)容和體驗。青島極地將進一步嘗試更多‘文旅+’產(chǎn)品的開發(fā)，希望在不遠的將來，我們能夠?qū)ⅰ畼O地文旅+’打造成青島旅游的新名片?！?/p>

風(fēng)景、場景展現(xiàn)十足吸引力

根據(jù)旅游統(tǒng)計調(diào)查和客流與消費大數(shù)據(jù)綜合測算，2022年上半年，青島市接待國內(nèi)游客3185.83萬人次。圍繞聚力提升宜游城市吸引力，我市11家國有景區(qū)推出免門票開放政策。數(shù)據(jù)顯示，6月，11家免門票國有A級旅游景區(qū)游客接待量111.09萬人次；7月則達到257.81萬人次。政策的推行，有效拉動了“吃住行游購娛”全鏈條增長。

“7月下旬到8月上旬，青島旅游市場明顯升溫，目前市場的火爆也得益于會議和自駕游等客人的增長。地接的價格主要包括酒店、景區(qū)景點、車輛等，今年景區(qū)雖然有不少免費，但受供求關(guān)系影響，車、酒店、導(dǎo)服都是上漲的，地接的成本提高了，報價也會提高?！鄙綎|萬達國際旅行社副總經(jīng)理王曉光介紹，近期接待的地接客人主要來自華東區(qū)域，還有安徽、江西、廣東等地的客人，一般會停留2到3天。此外，企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型迎合市場需求，其中，在萬安路打造的房車露營地，通過線上渠道銷售火爆，周末經(jīng)常是滿房狀態(tài)，不僅有本地市民入住，還吸引了外地游客體驗。與此同時，他們還將海洋旅游特色產(chǎn)品向外地游客進行推介，“我們在特色旅游里推出乘坐游艇、帆船，甚至還推出游艇晚餐等特色產(chǎn)品。今年兩個月我們接待了6000多名會議客人，都在奧帆中心體驗了游艇觀光?！?/p>

縱觀國內(nèi)行業(yè)整體，疫情的不斷反復(fù)加劇了市場面臨的不確定性，旅行社、景區(qū)、影劇院等文化旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)均面臨較大運營壓力，加快市場復(fù)蘇仍然是重中之重。今年上半年，市文化和旅游局已發(fā)放星級酒店及品牌連鎖酒店獎勵資金2030萬元、旅行社紓困資金653萬元，退還旅行社質(zhì)量保證金1895.3萬元，切實緩解文旅企業(yè)經(jīng)營壓力。下半年，市文化和旅游局將聚焦“宜游城市”打造，狠抓城市旅游品質(zhì)提升，突出青島海洋旅游特色，進一步采取針對性措施加快市場復(fù)蘇。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）