南京菲亞特最近推出了一整套全新的傳播方案。在這套傳播方案中，上自品牌，下至產品，它們的定位都變得更加清晰。這樣的變化是南京菲亞特經(jīng)過兩年多的市場努力之后，對自身做出的積極的調整。
關心南京菲亞特的明眼人都能夠看到，南京菲亞特對自己的產品品牌，對南京菲亞特企業(yè)本身，以及對現(xiàn)
有的三款產品派力奧、西耶那和周末風都在潤物無聲中做了更加清晰的重新定位。表現(xiàn)在傳播方面，就是南京菲亞特推出了一整套全新的傳播方案。
這個新的傳播方案中的每一個元素都有一個共同的特點，那就是超乎尋常的精煉。著名的“奧卡姆剔刀”有一句放之四海皆準的名言：“如無必要，勿增實體”。在品牌定位、產品定位的時候，過多的闡述只會導致消費者的迷茫，是對消費者的不負責任。而這些闡述其實大多數(shù)時候完全可以用最簡短語句來表達。從南京菲亞特這一整套新的傳播方案來看，這個企業(yè)已經(jīng)超出了賣力多費唇舌宣傳自己的境界，而達到了一種“返樸歸真”，卻又是最能打動消費者的境界。
首先說其品牌，對于菲亞特這個始自1899年的百年品牌，南京菲亞特對它的定位只用了寥寥數(shù)字---菲亞特：來自意大利的世界名車。突出菲亞特的意大利血統(tǒng)，以及它在世界汽車界舉足輕重的地位。
“家轎之王”菲亞特所具有的藝術、時尚、激情、浪漫，正是純正意大利文化的特征。在這樣的品牌基礎上，南京菲亞特對自己的定位是：家轎新潮流。南京菲亞特系列產品完全滿足了“時尚化、高科技和高性價比”的綜合要求，與中國新一代家轎發(fā)展潮流十分吻合。在4月13日
“南京菲亞特與中國家用轎車發(fā)展潮流”研討會上，與會專家對南京菲亞特“家轎新潮流”的定位表示了一致贊同。這也是南京菲亞特的使命：用來自意大利的世界名車來引領中國家轎新潮流。
在這樣的使命下，南京菲亞特推出的產品在定位上首先突出了家用的特點。派力奧：我的時尚。20世紀轎車設計大師喬治亞羅得意之作，潮流先行，風格首創(chuàng)，簡約出眾的外形，將美學表現(xiàn)極致。菲亞特派力奧，自有我時尚，讓別人跟風。西耶那：我的空間。外在典雅，內在可觀，廣闊空間既是我更大的成就平臺，也足以容納更多生活樂趣，為成功之旅錦上添花。菲亞特西耶那，在自己的空間駕馭激情，讓智慧和靈感隨時交匯。周末風：我的自由。實用超大空間，適合多種用途：恣意享受旅程閑情，抑或醉心自在操控的美妙，源源不絕的駕馭樂趣一路洋溢，隨心而變。菲亞特周末風，任我自由自在，享受純粹之旅。這三款同出“178平臺”的轎車由三個“我的”突出了共同的“家用”的血脈，同時又擁有各不相同的定位。三款產品的定位直接明晰地指定了它們的用戶群，消費者可以根據(jù)它們的傳播直接找到自己的位置。
值得注意的是，南京菲亞特這次自上而下全新的定位，決不是對以往定位的顛覆，而是微調和清晰化。南京菲亞特在經(jīng)歷兩年多的市場磨練之后，在其產品受到廣大消費者認可以及廣泛聽取消費者反饋之后，終于明晰地抓住其品牌的最大優(yōu)點，對產品做出最清晰的定位，并且，清晰地明確了南京菲亞特自身的定位和使命。通過南京菲亞特新的傳播方案，我們看到走向成熟的年青企業(yè)。
