針對域名經(jīng)濟(jì)，本報曾在9月28日發(fā)表過《博弈域名經(jīng)濟(jì)，大公司要趁早》的報道，時隔兩個月，中文域名注冊機(jī)構(gòu)又傳來消息說，近期跨國公司注冊中文域名相當(dāng)活躍，掀起一股注冊風(fēng)潮，不僅注冊中文域名的企業(yè)明顯增多，而且注冊的數(shù)量也日漸增長。
僅在上個月，包括德國寶馬汽車公司、韓國泛泰株式會社、香
港迪士尼等知名企業(yè)，都紛紛注冊了近百個中文域名。如德國寶馬便注冊了“寶馬集團(tuán)．cn”、“寶馬汽車．公司”等近十個中文域名。而剛剛?cè)Υ蛉胫袊袌龅氖澜绲谄叽笫謾C(jī)品牌——韓國泛泰更是一口氣注冊了20多個中文域名：包括品牌名稱“泛泰．cn”、企業(yè)名稱“韓國泛泰株式會社．cn”、企業(yè)主營業(yè)務(wù)“泛泰手機(jī)．cn”以及與中國區(qū)域相關(guān)的“中國泛泰．cn”等。
另外，記者還了解到，9月份開園前夕被爆中文域名丟失的香港迪士尼樂園，也于近期緊鑼密鼓地追加注冊了“迪士尼樂園．公司”、“香港迪士尼樂園．公司”等中文域名。
事實上，自2000年出爐以來，中文域名已有五年推廣歷程，早年間，僅有部分先知先覺的知名企業(yè)儲備性地注冊了一些中文域名。而近期，跨國公司注冊中文域名成風(fēng)，個中原因又在哪兒呢？
中文域名成為趨勢性資源
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為未來有望在華人網(wǎng)絡(luò)大面積普及的中文域名，未來應(yīng)用前景也備受看好，這也使得中文域名成為一個趨勢性資源，其重要性逐漸被越來越多的企業(yè)所認(rèn)知。
跨國公司中文域名注冊成風(fēng)，與中文域名應(yīng)用環(huán)境的成熟不無關(guān)系。國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定組織IETF發(fā)布了一系列多語種域名的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，在去年，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主導(dǎo)制定的《中日韓多語種域名注冊標(biāo)準(zhǔn)》被IETF正式確立：它一方面保證了國內(nèi)技術(shù)規(guī)范與國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的全面接軌；另一方面也成功地解決了中文繁簡體等問題，標(biāo)準(zhǔn)的確立保障中文域名的國際通行。在這樣的背景之下，微軟也承諾在下一個操作系統(tǒng)支持中文域名，相信未來一兩年內(nèi)中文域名必將迎來應(yīng)用高潮。
基于此，目前，在國內(nèi)商業(yè)銀行紛紛啟用中文域名之后，不少跨國企業(yè)也緊隨其后，把中文域名作為戰(zhàn)略性趨勢儲備起來，如瑞銀集團(tuán)便于10月19日注冊了“瑞銀金融．中國”等數(shù)個中文域名，日本三井住友銀行也于10月24日注冊了數(shù)個中文域名。
域名儲備 本土企業(yè)要跟上
如果說中文域名易于辨識和記憶的純中文形式，使其成為銀行、保險行業(yè)防范網(wǎng)絡(luò)釣魚的重要手段。而跨國公司之所以走在了中文域名保護(hù)和應(yīng)用的前列，也有出于品牌戰(zhàn)略的需要和本土化的需求。
從品牌戰(zhàn)略上來看，域名作為互聯(lián)網(wǎng)入口處的標(biāo)識，其品牌意義不言而喻，其重要性可與現(xiàn)實中的商標(biāo)相媲美。對于跨國公司而言，在國際品牌戰(zhàn)略中，域名早已列入其品牌體系中，建立與本地市場有關(guān)的域名戰(zhàn)略已經(jīng)成為慣例。而中文域名，以其純中文形式，一目了然地標(biāo)識企業(yè)品牌，被譽(yù)稱為“網(wǎng)上中文門牌號”。這對于急于進(jìn)行本土化的跨國公司品牌來說，具有顯而易見的宣傳效果和品牌標(biāo)識作用。如高露潔公司的http／／高露潔．cn，相對于http／／www．colgate．com來說，其易用性和品牌標(biāo)識效果更勝一籌。
而隨著中文域名重要性的凸現(xiàn)，不少跨國公司也發(fā)起了中文域名爭奪戰(zhàn)，截至目前，已有三星、米其林等知名企業(yè)出手，通過仲裁、訴訟等方式奪回中文域名。就在前不久，美國永備公司就通過仲裁，取回了落入他人手中的“勁量．cn”中文域名。
在域名經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，可以說中文域名剛剛起步，其資源更為廣闊，可以預(yù)見未來中文域名大潮必然席卷而來：金融系統(tǒng)全面啟用，跨國企業(yè)搶先行動，甚至，商業(yè)敏感度較高的企業(yè)，也已經(jīng)開始打起了中文域名的主意，如武漢某公司便注冊了“加油站．cn”、“面包．cn”等極具價值的中文域名。毫無疑問，中文域名未來應(yīng)用前景已經(jīng)廣被看好，在這股中文域名儲備應(yīng)用大潮中，本土企業(yè)也應(yīng)抓住時機(jī)，學(xué)習(xí)跨國企業(yè)品牌保護(hù)的成功經(jīng)驗，盡早注冊儲備和啟用中文域名。作者：毛晶慧
責(zé)任編輯：林彥婷
