序言:有中國(guó)式結(jié)婚、中國(guó)式離婚，自然也有中國(guó)式數(shù)字家庭。什么是數(shù)字家庭？聽(tīng)聽(tīng)世界第一富有的人怎么說(shuō)。
04年10月份，比爾蓋茨在Windows XP Media
Center的發(fā)布會(huì)中表示，“消費(fèi)者的需求很清楚，一個(gè)簡(jiǎn)單的遙控器即可隨意暢游照片，音樂(lè)，視頻和電視；他們希望屋內(nèi)的任
何屏幕都可以看到這些內(nèi)容，而在外時(shí)則有很好的隨身設(shè)備裝載這些媒體……”
什么又是中國(guó)式的數(shù)字家庭？“中國(guó)造”和“外國(guó)造”的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)正鬧的歡，這問(wèn)題一時(shí)半載搞不出答案。有說(shuō)法是，中國(guó)數(shù)字家庭從數(shù)字客廳的概念發(fā)展而來(lái)，它涉及的范圍要比數(shù)字客廳廣得多，包括了家庭中的所有電器設(shè)備。比如電腦及其外設(shè)、白色家電和手持設(shè)備，還有隨著汽車逐漸進(jìn)入中國(guó)廣大家庭后的汽車電器。
今年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)刮起一股“盒子風(fēng)”。作為數(shù)字家庭終端設(shè)備之一的海信盒子、盛大盒子和長(zhǎng)虹盒子相繼開(kāi)賣，國(guó)外IT巨頭頻繁露面并不分場(chǎng)合大小地發(fā)表講話，國(guó)內(nèi)家電廠商笑臉相迎并表示要竭盡全力地推廣...這一切，讓“數(shù)字家庭”在中國(guó)顯山雨欲來(lái)之勢(shì)。
待走出喧鬧，冷靜想想，綜合諸多實(shí)際因素再看，中國(guó)式的數(shù)字家庭，究竟是呼之欲出還是概念早產(chǎn)？大戲可以編排得花樣百出，但這一出戲，很可能謹(jǐn)供中國(guó)的廠商自?shī)首詷?lè)。
從Intel高層“路演”談起
05年10月14日，海信集團(tuán)和Intel公司在大中電器中央電視塔店舉辦第88家“海信－英特爾－D－Home體驗(yàn)館”揭幕儀式。包括全球副總裁常安南、亞太區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚�、中�?guó)區(qū)總經(jīng)理簡(jiǎn)安琦等Intel公司眾多高層親臨會(huì)場(chǎng)，簡(jiǎn)安琦女士還現(xiàn)場(chǎng)演唱卡拉OK，踏實(shí)給足了海信面子。
今年來(lái)，Intel中國(guó)高層頻繁出席各種跟PC以及3C有關(guān)的大小場(chǎng)合。大到企業(yè)年度盛會(huì)，小到新品發(fā)布，街頭簽名售機(jī)，總能看到Intel中國(guó)高層活躍或者不活躍的身影。除去AMD在零售市場(chǎng)施加的巨大壓力，Intel究竟還在憂慮著什么？雙方不辭勞苦、相敬如賓的背后，又是什么？無(wú)論是Intel一手發(fā)起的DHWG（數(shù)字家庭工作組，后更名為DLNA）陣營(yíng)還是盛大和海信盒子，里頭都活躍著Intel的影子，這說(shuō)明了什么問(wèn)題？
Intel簡(jiǎn)安琦在北京大中電器中塔店上演“俾面派對(duì)”
03年6月24日，由包括Intel在內(nèi)的17家業(yè)界領(lǐng)先的消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備公司發(fā)起的“數(shù)字家庭工作組”（英文簡(jiǎn)稱DHWG）宣布成立，致力于簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)電子、移動(dòng)設(shè)備和個(gè)人電腦等設(shè)備間的包括音樂(lè)、照片以及視頻等在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容共享。DHWG自稱的宗旨是建立一個(gè)基于開(kāi)放的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的互操作性平臺(tái)，并將確立技術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)則，供企業(yè)用來(lái)開(kāi)發(fā)數(shù)字家庭有關(guān)的產(chǎn)品，使得消費(fèi)者可以通過(guò)家中的有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)共享各種設(shè)備的數(shù)字內(nèi)容。
05年7月1日，以“3C融合、無(wú)縫生活”為主題的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)開(kāi)幕。包括海爾、海信、TCl在內(nèi)的眾多家電巨頭云集青島，向世界展示了其在3C領(lǐng)域所取得的成績(jī)。此前6月30日下午，信產(chǎn)部批準(zhǔn)發(fā)布e家佳聯(lián)盟“信息設(shè)備互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)”為行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)。
05年11月13日，進(jìn)入3C領(lǐng)域不久的傳統(tǒng)家電廠商長(zhǎng)虹不按常規(guī)出牌，攜手此前在數(shù)字家庭領(lǐng)域暫無(wú)動(dòng)作的AMD推出了自己的首款數(shù)字家庭產(chǎn)品－－“長(zhǎng)虹數(shù)霸”。
種種跡象表明，中國(guó)數(shù)字家庭成了眾廠商眼里的一塊炙手可熱的大蛋糕，一塊國(guó)外國(guó)內(nèi)廠商拼命伸長(zhǎng)脖子想啃上幾口的大蛋糕。但有分析人士一陣見(jiàn)血地指出，雖然站在中國(guó)立場(chǎng)中支持民族產(chǎn)業(yè)顯得無(wú)可厚非，但到目前為止，國(guó)內(nèi)的一些廠商更多是被Intel、微軟等上游廠商牽著鼻子走，中國(guó)式的數(shù)字家庭缺乏中國(guó)的特色。
很明顯，在這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)以及資源的多元化世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)中，老大Intel努力在做的是盡可能多地牽到幾家國(guó)內(nèi)廠商的鼻子。
狼群來(lái)了，“狼”遲遲沒(méi)來(lái)
業(yè)內(nèi)有句老話叫做“狼來(lái)了”。
如果標(biāo)準(zhǔn)是狼，聯(lián)盟是狼群，那么在這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪中，我們看到的只是狼群，真正具有那種一呼百應(yīng)魄力的占據(jù)絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)的“狼”至今沒(méi)有出現(xiàn)。
我們來(lái)捋捋數(shù)字家庭領(lǐng)域混亂的聯(lián)盟組織。
03年6月24日，由包括Intel在內(nèi)的17家業(yè)界領(lǐng)先的消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備公司發(fā)起的“數(shù)字家庭工作組”（英文簡(jiǎn)稱DHWG）成立。04年6月22日，DHWG更名為“數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”(DLNA)，并公布了一整套家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的準(zhǔn)則。
03年7月17日，以聯(lián)想、TCL、康佳、海信、長(zhǎng)城五家企業(yè)發(fā)起、7家單位共同參與的“信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)工作組成立(簡(jiǎn)稱IGRS標(biāo)準(zhǔn)工作組，又稱閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)工作組)。
04年7月26日，由海爾集團(tuán)、清華同方、中國(guó)網(wǎng)通、上海廣電集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、長(zhǎng)城集團(tuán)、上海貝嶺七家公司發(fā)起組建的“e家佳（ITopHome）”成立。
04年2月11日，由松下、索尼、NEC、東芝、三菱、三洋、日立等14家日本企業(yè)組成的UOPF組織成立。
04年10月14日，蓋茨在洛杉磯舉行的活動(dòng)上為第三代媒體中心電腦(Media Center
PC)揭幕，稱微軟已經(jīng)準(zhǔn)備好向全世界的客廳發(fā)起自己的最新攻勢(shì)。
五大組織讓人看起來(lái)有點(diǎn)眼花，有人提出可根據(jù)廠商的切入點(diǎn)不同而簡(jiǎn)化為三大塊。Intel從PC方面提出解決之道是一塊，微軟、盛大從內(nèi)容提出解決辦法是一塊，閃聯(lián)、e家佳從信息家電領(lǐng)域提出解決辦法又是一塊。三塊看上去截然不同，但實(shí)質(zhì)又殊途同歸。
采用e家佳標(biāo)準(zhǔn)的海爾網(wǎng)絡(luò)家電系統(tǒng)
另一方面，未來(lái)數(shù)字家庭中設(shè)備的主角之爭(zhēng)，也跟幾大標(biāo)準(zhǔn)的命運(yùn)息息相關(guān)。大量網(wǎng)絡(luò)下載的盜版電影、下載及自己轉(zhuǎn)錄的MP3音樂(lè)這些盜版內(nèi)容是中國(guó)數(shù)字家庭發(fā)展的原動(dòng)力，作為盜版利器的PC相當(dāng)有望成為中國(guó)數(shù)字家庭的主角。從版權(quán)保護(hù)角度看，合法購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)電影、音樂(lè)等內(nèi)容理應(yīng)成為數(shù)字家庭的內(nèi)容主體，比PC操作更簡(jiǎn)便的智能化家電理應(yīng)成為未來(lái)數(shù)字家庭的主角。
越來(lái)越多的消費(fèi)電子新品在迅速推出，但卻因?yàn)槿狈y(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)而各自為戰(zhàn)。對(duì)此，信息產(chǎn)業(yè)部高層曾明確向外界表示，專利影響的只是一個(gè)或若干個(gè)企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)影響的卻是一個(gè)行業(yè)，甚至是一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。
標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，中國(guó)式數(shù)字家庭的第一道門檻。顯然，沒(méi)有人能容忍花重金打造的“3C無(wú)縫數(shù)字家庭生活”卻出現(xiàn)數(shù)量遠(yuǎn)不止一個(gè)的遙控器。
中國(guó)需要什么樣的數(shù)字家庭？
設(shè)想過(guò)么，在客廳的大沙發(fā)里躺著觀看大屏幕高清平板電視中播放的從書(shū)房電腦下載的電影，將是一種怎樣的快感？忙于加班而錯(cuò)過(guò)的精彩球賽被電腦智能同步錄放又是何等便捷過(guò)癮？這是一個(gè)關(guān)乎生活方式的變革、一場(chǎng)由概念到產(chǎn)品的實(shí)踐、一種活在當(dāng)下體驗(yàn)未來(lái)快感的口號(hào)，它在中國(guó)大地上以前所未有的迅速在傳播開(kāi)來(lái)。
沒(méi)有人懷疑數(shù)字家庭能帶來(lái)的夢(mèng)幻生活體驗(yàn)，只是大部分的中國(guó)人都會(huì)擔(dān)心它的價(jià)格。同樣值得憂慮的還有目前令人發(fā)指的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速度，貧乏到無(wú)可奈何的正版下載內(nèi)容。在數(shù)字家庭生活來(lái)到中國(guó)、來(lái)到我們身邊之前，還有很多問(wèn)題需要解決。
首先，高達(dá)Gbps級(jí)的無(wú)線局域網(wǎng)技術(shù)是高質(zhì)量音視頻內(nèi)容自由傳輸?shù)幕A(chǔ)。數(shù)字家庭中不僅網(wǎng)絡(luò)要無(wú)線，音視頻等的連接也要無(wú)線。沒(méi)有人愿意在家里鋪上一堆連接線，搞一個(gè)“天羅地網(wǎng)”的數(shù)字家庭。在成熟的超寬帶(UWB)到來(lái)前，54Mbps
WLAN技術(shù)顯得楚楚可憐，根本無(wú)法滿足各種數(shù)據(jù)無(wú)線傳輸?shù)囊蟆?
其次，內(nèi)容缺失制約著數(shù)字家庭領(lǐng)域幾大“盒子”的發(fā)展。具有領(lǐng)頭羊地位的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商盛大在內(nèi)容準(zhǔn)備、資費(fèi)制定等方面的工作至今尚未完成。據(jù)透露，盛大的三大盒子遲遲沒(méi)有上市，主要原因就是配套的內(nèi)容未能到位。長(zhǎng)虹盒子也稱，在內(nèi)容方面更傾向于網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容服務(wù)。事實(shí)上，雖然中國(guó)電信也是該產(chǎn)品的主要推動(dòng)方之一，但盛大卻是長(zhǎng)虹“盒子”內(nèi)容的主要供應(yīng)商。
萬(wàn)元天價(jià)的長(zhǎng)虹數(shù)霸，只是前面那個(gè)小盒子
再者，目前的電腦技術(shù)阻礙著娛樂(lè)體驗(yàn)的提升，配置家庭網(wǎng)絡(luò)仍然太難，用于存儲(chǔ)和發(fā)送音樂(lè)、照片和視頻到不同用戶及不同設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)離完美還有很大一段距離，大部分人對(duì)無(wú)線技術(shù)還會(huì)混淆甚至不懂等等，這些都是數(shù)字家庭在中國(guó)要面臨的挑戰(zhàn)。
雖然廠商們會(huì)解決一些問(wèn)題，比如硬件廠商們?cè)谂ψ孭C機(jī)箱做的更象錄像機(jī)，而發(fā)出來(lái)的聲音也不要象發(fā)電機(jī)；軟件廠商在系統(tǒng)開(kāi)發(fā)方面打盡遙控器的主意，想把整套數(shù)字家庭方案優(yōu)化得連傻瓜都會(huì)玩。但還是有人一針見(jiàn)血地指出，“拋開(kāi)價(jià)格不議，按現(xiàn)在的軟件水平，很可能富人買回來(lái)也不懂玩”。
此外，你可能走遍整座房子都找不到信號(hào)好的地方，也可能無(wú)意中收到太多鄰居的信號(hào)。又或者會(huì)遇到一個(gè)“長(zhǎng)虹數(shù)霸”居然要兩個(gè)遙控器這種充滿戲劇色彩的事情。產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，各種各樣廠商之間的不能互連，高清數(shù)字電視、IPTV的應(yīng)用沒(méi)有開(kāi)始等問(wèn)題，都在牽絆著數(shù)字家庭在中國(guó)前進(jìn)的腳步。
沒(méi)有哪家廠商能跳出來(lái)底氣十足地說(shuō)，中國(guó)的國(guó)情需要什么樣的數(shù)字家庭。但反過(guò)來(lái)卻可以肯定，目前所有在推廣的中國(guó)式數(shù)字家庭明顯缺乏中國(guó)特色，一些應(yīng)用甚至和國(guó)人的實(shí)際應(yīng)用需求不著邊際。比如，在現(xiàn)實(shí)中勇敢向“數(shù)字家庭”概念出手的消費(fèi)者很可能面臨的問(wèn)題是，一臺(tái)標(biāo)著1920×1080分辨率的高清電視通過(guò)PC的VGA接口只能顯示640×480的分辨率，細(xì)節(jié)全失。
海爾曾展出的采用“e家佳”標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字家庭全套裝備是誘人的。你不僅能扔掉鼠標(biāo)在客廳里隨意玩電腦，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)控制陽(yáng)臺(tái)窗簾、廚房冰箱或者浴室的熱水器。只是接近30萬(wàn)元一套的估價(jià)讓人望而卻步。雖然沒(méi)有人懷疑中國(guó)富人的消費(fèi)能力，但中國(guó)式數(shù)字家庭的核心應(yīng)該是“家庭”，而且是眾數(shù)代表了中國(guó)平均消費(fèi)水平的中國(guó)家庭。
我國(guó)用了18年時(shí)間普及黑白電視，用了12年時(shí)間普及彩色電視，用了不知多少年到現(xiàn)在也還沒(méi)普及電腦。數(shù)字高清電視的開(kāi)通時(shí)間尚未明朗，數(shù)字家庭的普及時(shí)間會(huì)是多少年？從這角度看，廠商們?cè)谥袊?guó)式數(shù)字家庭的推廣方面容易陷入盲目的樂(lè)觀。
在客觀條件制約下的中國(guó)實(shí)際需求，是中國(guó)式數(shù)字家庭的另一道門檻。
結(jié)語(yǔ):有人以充滿了誘惑的“潘多拉魔盒”來(lái)比喻中國(guó)式數(shù)字家庭。美麗的潘多拉被好奇心驅(qū)使，打開(kāi)了主神宙斯所給的那只裝滿災(zāi)難、瘟疫和禍害的盒子，人類從此飽受折磨。而智慧女神雅典娜為了挽救人類命運(yùn)而悄悄放在盒子底層的美好東西－－“希望”來(lái)不及飛出來(lái)，盒子就被關(guān)上。“潘多拉魔盒”是會(huì)帶來(lái)不幸的禮物，災(zāi)難的淵藪。
有人說(shuō)這個(gè)比喻有點(diǎn)過(guò)火，就如盛大結(jié)盟長(zhǎng)虹，就是一筆怎么算也不會(huì)虧帳的生意。長(zhǎng)虹賣盒子，盛大賣內(nèi)容。盛大期望的是成為內(nèi)容整合商，而不是一個(gè)盒子的品牌。這個(gè)盒子叫做盛大盒子、長(zhǎng)虹盒子都沒(méi)有關(guān)系，只要它保證里面裝的是盛大EZ
CENTER。但馬上就有人對(duì)價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元的長(zhǎng)虹盒子的市場(chǎng)前景表示憂慮。
另有分析人士指出，數(shù)字家庭肯定會(huì)實(shí)現(xiàn)的，只是時(shí)間問(wèn)題。30年前PC還不知道是什么東西，現(xiàn)在我們已經(jīng)離不開(kāi)Google了�；鸷蛭吹阶寯�(shù)字家庭的各種盒子淪為有錢人的玩具。而對(duì)時(shí)間方面的期望，我們不能抱有太高的期望值�？纯�3G手機(jī)，你就知道數(shù)字家庭還需要等待的實(shí)在太多。
幾乎所有的廠商都認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字家庭都還處于摸索階段，誰(shuí)先找到適合自己的模式就可能快速成功。潘多拉魔盒的誘惑讓無(wú)數(shù)決戰(zhàn)數(shù)字家庭的先行者奮不顧身，但“先鋒”與“先烈”僅一字之差！潘多拉魔盒的打開(kāi)，需要慎之又慎。作者：馬全智
責(zé)任編輯：林彥婷
