打不倒的張悟本？

????“京城最貴名醫(yī)”張悟本被揭穿履歷等騙局后，政府對張悟本和悟本堂公司的處罰，仍遲遲未至。悟本堂常務(wù)副總吳威稱，將繼續(xù)為“張老師”開拓海外市場，每年將可能“有3000萬美金的收入”。他甚至還說：“張悟本不能干了，我們看‘李悟本’能不能?！?/p>

????1 悟本案“再起波瀾”

????6月中旬，本已漸趨沉寂的張悟本事件再起波瀾，一位75歲的患者以欺詐為由，將張悟本和 “悟

????此前的一個(gè)月，在媒體的集中圍剿下，聲稱喝綠豆湯、吃生茄子能治病的“養(yǎng)生大師”張悟本被打回原形，悟本堂也被拆除。

????患者的起訴被認(rèn)為是壓垮張悟本及其團(tuán)隊(duì)的最后一根稻草，可以預(yù)見的是，法院一旦判定原告勝訴，將會(huì)引起其他患者的索賠潮。

????然而事情很快出現(xiàn)變數(shù)。有知情人士向記者透露，此案很可能以立案前調(diào)解的形式解決。據(jù)說，相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)不久，張悟本的幕后團(tuán)隊(duì)即找到當(dāng)事人家中，積極表示和解，對方已經(jīng)初步表示同意。6月21日，西城區(qū)法院相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，確有患者到該院起訴張悟本，但法院尚未決定立案。

????面臨最近一系列危機(jī)，悟本堂常務(wù)副總吳威顯得淡定從容。在他看來，悟本堂最近經(jīng)歷的種種事情，是成長過程中需要付出的必然代價(jià)。對于公司和“張老師”(張悟本)的前景，他們?nèi)匀挥小鞍俜种佟钡男判摹獜埼虮静]有真的倒下。

????2 悟本堂“雄心壯志”

????吳威認(rèn)為，媒體負(fù)面報(bào)道并非全是壞事，假如張悟本有一天翻案，“效果是花一個(gè)億都炒不出來的，他絕對是養(yǎng)生的偉人了?！?/p>

????據(jù)吳威介紹，悟本堂目前處境艱難，公司所有票據(jù)均被復(fù)印走，財(cái)務(wù)也被限制。盡管未有任何處理結(jié)論，但公司經(jīng)過權(quán)衡，還是決定將剛剛招收培訓(xùn)的大部分員工遣散。

????不過，無論是對張悟本、悟本堂還是養(yǎng)生行業(yè)，吳威仍充滿信心。

????對于眼下的危機(jī)，吳威的最壞打算，就是張悟本被抓坐牢。但是即便如此，也并不意味著張悟本倒掉，“能關(guān)幾年？張老師本人搞養(yǎng)生的，起碼能再活三十年，何況他還可以帶徒弟?！弊詮?月31日在央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目中露面之后，張悟本即從公眾視線中消失。在這期節(jié)目中，面對記者的質(zhì)疑，他的回答被認(rèn)為大失水準(zhǔn)。吳威說，他跟張悟本一直保持聯(lián)系，張悟本不再露面，緣于媒體對他的“傷害”。公司也感覺他講話太過“直言不諱”，決定不讓他出來。據(jù)吳威介紹，張悟本目前在家閉門休息。雖然有委屈，但心態(tài)仍很平和。只是由于生性好動(dòng)，在家里呆得有些悶。經(jīng)歷過最近的風(fēng)波之后，吳威將張悟本形容為一個(gè)桀驁不馴的“純爺們”，在接受記者采訪時(shí)，他一直尊其為“張老師”，并聲稱自己就是其食療理論的受益者。

????吳威對記者介紹，他們將繼續(xù)為張老師尋求發(fā)展空間，未來將會(huì)拓展海外市場，賺外國人的錢。這是“一定要做的事”。

????對于開拓海外市場，吳威稱公司的初步想法是辦海外康復(fù)營。他的理想愿景是：利用張悟本這個(gè)品牌，把老外請來，呆個(gè)100 天，教給他們太極拳，進(jìn)行食療調(diào)理，推廣中國養(yǎng)生文化?！懊咳嗣吭率?萬美金，三個(gè)月就是3萬美金，每年能讓1000個(gè)外國人來，就會(huì)有3000萬美金的收入?！笔聦?shí)上，在張悟本出事之前，悟本堂已經(jīng)開展了兩期康復(fù)營項(xiàng)目，每位病人收費(fèi)一萬元以上。這也是他們引入張悟本的主要目的。據(jù)吳威介紹，他們曾算過，如果只靠咨詢，張悟本就算累死，也掙不了多少錢，而康復(fù)營則是一個(gè)全新的商業(yè)模式。

????對于最近的媒體負(fù)面報(bào)道，吳威認(rèn)為不全是壞事。假如張悟本有一天翻案，“是花一個(gè)億都炒不出來的，他絕對是養(yǎng)生的偉人了?！眳峭f，如果不出事，因?yàn)橛袕埼虮具@面大旗，公司原本有上市的打算，且“上市也并非終點(diǎn)”。

????至于悟本堂的注冊資金為何僅僅為3萬元(吳威本人有10%的股份)，吳威的解釋是公司不需要融資。

????3 張悟本“背靠大樹”

????6月17日，某著名衛(wèi)視節(jié)目錄制現(xiàn)場，出版策劃人賀雄飛與中國中醫(yī)科學(xué)院養(yǎng)生保健中心主任鄢良首次會(huì)面。此前，因?yàn)榕c“養(yǎng)生大師”張悟本的關(guān)系，兩人的名字均曾見諸媒體。

????這檔以PK形式進(jìn)行的節(jié)目在錄制結(jié)束前出現(xiàn)了戲劇性一幕：站在正方立場、認(rèn)為養(yǎng)生市場太亂急需規(guī)范的鄢良，在總結(jié)陳詞時(shí)說：為避免養(yǎng)生書由“養(yǎng)生“變成“害生”，需要專家審查?！?養(yǎng)生)不能以人的生命為代價(jià)”。

????反方的賀雄飛則當(dāng)即揭發(fā)：正是鄢良先生最早推出的張悟本……

????現(xiàn)場一片嘩然……

????這一細(xì)節(jié)最終未能在節(jié)目中播出，但張悟本的“背景”之深，令一位節(jié)目的參與者大為感嘆。

????張悟本進(jìn)入“養(yǎng)生”市場，是在2007年，當(dāng)時(shí)，國家有關(guān)部門提出發(fā)展“中醫(yī)治未病”，中醫(yī)養(yǎng)生市場由此迎來了春天。

????除了任中國中醫(yī)科學(xué)院養(yǎng)生保健中心主任外，鄢良的另一職務(wù)是中醫(yī)藥科技合作中心主任。據(jù)鄢良介紹，2007年，該機(jī)構(gòu)舉行“健康體魄迎奧運(yùn)”的社區(qū)公益活動(dòng)，普及預(yù)防保健知識，需要一個(gè)“講師”，中心聘用人員王小雨推薦了張悟本。當(dāng)時(shí)在大家的眼里，張悟本還“什么都不是”。

????據(jù)媒體報(bào)道，此前的張悟本經(jīng)歷復(fù)雜，從北京第三針織廠下崗之后，先后賣過鈣片、搞過傳銷。

????由于語言通俗易懂，善于與觀眾互動(dòng)，加上是免費(fèi)，張悟本的講座大受歡迎。值得一提的是，活動(dòng)雖然有“中醫(yī)治未病”的背景，但被稱為“張教授”的張悟本其實(shí)并不是醫(yī)生，而講課的內(nèi)容，也主要是如何通過“食療”治病而不是“治未病”。

????在社區(qū)講座漸成氣候之后，張悟本從2008年開始在具有中國中醫(yī)科學(xué)院背景的“中研健康之家”坐堂咨詢。但那時(shí)找他看病的人并不多，他最初的咨詢費(fèi)也只有98元。

????繼中醫(yī)藥科技合作中心“發(fā)現(xiàn)”張悟本之后，多年從事養(yǎng)生行業(yè)的唐燕飛也看到了張悟本的價(jià)值，并將其邀至其開設(shè)的“食醫(yī)堂”坐堂；同時(shí)，為了充分發(fā)掘張悟本的市場潛力，唐燕飛和另一位投資人制作了一檔長達(dá)30集的大型節(jié)目，取名為《大國醫(yī)道》。

????在此之前，風(fēng)生水起的養(yǎng)生市場已經(jīng)形成一個(gè)成功的商業(yè)模式：拍節(jié)目、上電視、出書、坐堂咨詢，形成互動(dòng)、良性循環(huán)。而貫穿始終的，均有一個(gè)類似張悟本的養(yǎng)生明星。

????不過，在養(yǎng)生節(jié)目泛濫的背景下，《大國醫(yī)道》開始未能引起電視臺的興趣，至今只有西部一家電視臺采用。

????2009年8月，出版策劃人賀雄飛加入到張悟本的包裝團(tuán)隊(duì)，《把吃出來的病吃回去》橫空出世，短短幾個(gè)月發(fā)行了200萬，張悟本火遍全國。但事后的發(fā)展證明，也正是因?yàn)檫@本書，張悟本被打回原形。

????對于這場危機(jī)，吳威說：“現(xiàn)在我們也在等有關(guān)部門的結(jié)論，如果罰款交不起，我們到國外去干，注冊個(gè)美國公司，就罰不著我了。如果罰款能承受，我們就在國內(nèi)接著干?，F(xiàn)在很多人還是給我們打電話，還是希望能見到張悟本。我們沒理由失去信心……張悟本不能干了，我們看‘李悟本’能不能?！?/p>

????>> 延伸閱讀

????水能載舟

????亦能覆舟

????電視無疑成為張悟本迅速崛起的主要平臺。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2009年 7月中旬，北京電視臺“城市”欄目就以張悟本講養(yǎng)生為中心，將他從社區(qū)移至了熒屏，當(dāng)時(shí)張悟本的身份是中醫(yī)科學(xué)院“中醫(yī)藥科技合作中心研究員”。

????除了“城市”欄目，張悟本還上了北京電視臺“天天悅讀匯”、“身邊”、“快樂健身一籮筐”、“七日”、“魅力科學(xué)”等多檔節(jié)目。

????今年2月，在新書大賣之際，張悟本走出北京，先后三次做客湖南衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目“百科全說”，隨即創(chuàng)造了湖南臺史上同時(shí)段第三收視率。

????張悟本的身份也漸漸升級，由“養(yǎng)生專家”、“首席專家”到“衛(wèi)生部高級營養(yǎng)師”、“國家首批高級營養(yǎng)師”，再到“京城最貴中醫(yī)”、“中醫(yī)食療第一人”。2個(gè)月后，張悟本再次登陸央視。

????5月下旬，媒體開始披露張悟本履歷造假，張悟本和悟本堂再次受到廣泛關(guān)注，隨后悟本堂被拆遷。記者注意到，在張悟本被媒體“圍剿”之后，上述節(jié)目大都從各媒體網(wǎng)站上撤下。(綜合《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等消息)