????中新網4月8日電 去年，TCL手機總銷量排名全球第七，但它還是虧了1.69億人民幣。

????根據(jù)市場調研機構賽諾的統(tǒng)計顯示，截至2012年12月底，我國國產手機份額總和已經達到81.7%，但99%的利潤被蘋果和三星瓜分國產品牌和其它國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。份額與利潤的嚴重倒掛，致TCL集團不得不調整戰(zhàn)略結構，公司計劃轉戰(zhàn)高端路線，欲在三年內將TCL手機打造成國內一線品牌。

????近期，國內手機廠商紛紛布局高端市場?？崤陕氏韧瞥鍪蹆r為4280元的HD9960手機，誓要與三星、蘋果搶市場。隨后，中興推出旗下首款高端智能機Nubia Z5，32G版售價為3456元，鈦金屬版更是高達7890元。而華為也出了最新旗艦智能機Ascend D2，售價3990元。國產廠商密集推出高價手機，但卻依然無法摘除“山寨機”的帽子。

????巨虧之下謀轉型 TCL誓死一搏

????近期TCL集團發(fā)布公告，2012年凈利同比下降21.43%，而業(yè)績下滑的重要原因是TCL通訊業(yè)務全年虧損1.69億元。公告解釋稱，入門級智能手機價格戰(zhàn)導致毛利下跌，智能手機未達到規(guī)模效益以及新產品的研發(fā)和市場的大投入。艾媒咨詢CEO張毅分析稱，功能手機是TCL的強項，功能機時代致使TCL在中低端市場非常吃香，這是它利潤的主要來源，但現(xiàn)在是智能手機的天下，而TCL并未做起來。

????痛定思痛，TCL集團董事長李東生決心重塑TCL手機，將其打造成一個年輕化、時尚化、國際化的手機品牌。TCL通訊首席運營官王激揚還高調的發(fā)布了通訊業(yè)務的三年戰(zhàn)略，計劃2013年起，TCL手機要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機目標成為真正的一線品牌。今年，TCL通訊將重點在品牌塑造、產品設計、渠道建設這三個方面夯實基礎并爭取取得局部突破。 李東生樂觀的預計今年TCL智能手機出貨量將提升至2000萬部，為去年出貨量的三倍多。

????對此，三星經濟研究院戰(zhàn)略組首席研究員李剛表示：“TCL通訊在技術領域還是有待提高的，要想在高端智能機上提升，短期內可能性比較小，國內智能手機競爭白熱化，小米、金立等手機發(fā)展也非常強勢，TCL通訊在國內的發(fā)展不容樂觀?！?/p>

????有業(yè)內人士指出，造成國產智能手機陷入困境有以下兩個重要原因：一是缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)新能力一直是國內手機廠商的致命硬傷，也是導致其核心競爭力不足最重要的原因。無自主操作系統(tǒng)，受制于人；缺乏專利基礎，易被競爭對手打擊；過于追求硬件配置，忽視產品的細節(jié)體驗……種種因素制約下，導致國產手機盡管在配置方面不輸洋品牌，但卻只能在市場低價區(qū)間徘徊。二是渠道受限。歷數(shù)國內知名手機廠商，無一不與電信運營商有著密切的關系。然而，運營商定制機的規(guī)模招標價偏低，手機廠商盈利空間并不大。

????高價不高端 國產手機前路漫漫

????不僅僅是TCL，去年全球智能手機市場份額排名第四的中興，終端業(yè)務收入也出現(xiàn)下滑，而主要原因是其國際GSM手機(非智能機)數(shù)據(jù)卡等收入有所下降所致。而華為終端負責人余承東也曾坦言某款機型在歐洲銷量增長迅猛，但前提是價格下調。高銷量無法為企業(yè)帶來高利潤，致使它們不得不放棄低端市場。余承東就表示，即便達不到銷售額要求，也要放棄低端機。

????分析師楊群就表示，自進入全球銷量排行榜的那一天開始，銷量已不再是國產品牌手機追求的目標，接下來它們必然會走上追求利潤的道路。而踏上這條路的第一步便是“去低端化”。

????其實，如今的國產高價手機，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級的硬件和機身材料，但在總體體驗上并沒有比中低檔Andriod手機高出多少，即使某些國產高價智能手機在一些跑分成績上可以勝出三星GALAXY SIII手機，然而真正等到消費者掏錢購買時，多數(shù)消費者卻未必買賬。

????不少網友認為，國產手機本身就以價格低廉取勝，一旦價格與三星、蘋果不相上下，為什么還買國產的呢？畢竟國際品牌手機拿出去更有面子。網友“MINI-兔菟”則表示，國產手機之所以叫做山寨機，就是因為它們在不斷地抄襲暢銷機。沒有創(chuàng)新、一味模仿，就算價格再高也難以擺脫"山寨"的影子。在中新網IT頻道走訪大中、國美等賣場時，有些熟知國產品牌的用戶并不擔心它的售價過高。一位張先生表示，國產手機掉價快，只要不追求新品，過段時間價格就能掉一半，性價比一下就提升了。

????此外，水貨的存在，也能在一定程度上拉大了國產高端手機與國際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價3000元的手機，國際品牌的手機價位應當在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價沒那么大，這也促使很多消費者選擇國際品牌。

????昔日，靠著中低端手機創(chuàng)造過“神話”的諾基亞、HTC，如今走起高端路線卻發(fā)展的都不如意。HTC推出的ONE系列、Butterfly系列都沒得到很好地銷售回報，諾基亞的Lumia 920盡管得到了不錯的業(yè)內口碑，銷量上卻令人大失所望。如今，一貫奉行“高端路線”的它們，終于“頭顱”，決心兩條腿走路——高端、中低端“兩手抓”。

????“國內廠商在高端市場的布局都還處在試水期，高價不能簡單和高端劃等號，消費者對國產品牌賣高價仍然沒有足夠的認可度?！睏钊罕硎?。此外，由于目前國產手機廠商大多專注Android智能手機，導致其產品同質化十分嚴重，同樣的硬件配置，中興、華為、TCL敢定高價，但也有新晉廠商敢定低價，以市場上熱門的四核智能手機為例，以金立為代表的傳統(tǒng)廠商采用聯(lián)發(fā)科的方案首發(fā)產品既定價在2000元以下，同樣是高通方案的小米手機售價也不到2000元，“這種激烈的內部競爭無疑會對試水高端市場的TCL等廠商造成更大壓力。”